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29 de diciembre de 2012 |
Entra en vigor la ley que autoriza la publicidad de bebidas alcohólicas en el deporte
El día 28 de diciembre entró en vigor la Ley 12/2012, de 26 de diciembre, de medidas urgentes de liberalización del comercio y de determinados servicios, que permite la publicidad de las bebidas alcohólicas de graduación inferior a 20 grados (como la cerveza y el vino) en aquellos lugares en los que está prohibida su venta o su consumo, como ocurre con los recintos deportivos.
No obstante, la nueva ley establece que el Gobierno podrá, reglamentariamente, extender las prohibiciones previstas para bebidas con más de 20 grados a bebidas con graduación alcohólica inferior a 20 grados.
En su Disposición final séptima, modifica el apartado 5 del artículo 5 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, el cual queda redactado en los siguientes términos:
«5. Se prohíbe la publicidad de bebidas con graduación alcohólica superior a 20 grados por medio de la televisión.
Queda prohibida la publicidad de bebidas alcohólicas con graduación alcohólica superior a 20 grados en aquellos lugares donde esté prohibida su venta o consumo.
La forma, contenido y condiciones de la publicidad de bebidas alcohólicas serán limitados reglamentariamente en orden a la protección de la salud y seguridad de las personas, teniendo en cuenta los sujetos destinatarios, la no inducción directa o indirecta a su consumo indiscriminado y en atención a los ámbitos educativos, sanitarios y deportivos.
Con los mismos fines que el párrafo anterior el Gobierno podrá, reglamentariamente, extender las prohibiciones previstas en este apartado para bebidas con más de 20 grados a bebidas con graduación alcohólica inferior a 20 grados.»
La Liga de Fútbol Profesional ya ha comunicado a los clubes que la próxima jornada pueden lucir esta publicidad en sus estadios.
Por su parte, para el CSD, la publicidad de alcohol de menos de 20º “beneficiará a todo el deporte”. Así se ha manifestado el Secretario de Estado para el Deporte, Miguel Cardenal, quien añadió que “la medida, además, nos iguala con el resto de Europa, pues en la mayoría de países de nuestro entorno se puede ver publicidad de alcohol en los estadios”.
En España se daba la paradoja de que estaba permitida su publicidad en anuncios televisivos dentro de la retransmisión de los eventos deportivos.
Para Cardenal, la posibilidad de recaudar más ingresos de uno de los sectores con más interés de inversión publicitaria en estos momentos de crisis y de recortes de subvenciones no solo beneficiará a los grandes deportes, como el fútbol o el baloncesto, con gran alcance mediático. “Los cerveceros se han comprometido a apoyar los deportes minoritarios, y eso lo podremos apreciar, por ejemplo, en el próximo Mundial de balonmano, que se disputará en España a partir del 11 de enero”, señala Cardenal. “Y ya hay firmas apoyando con fuerza el deporte base”.
Por supuesto, el consumo de todo tipo de alcohol seguirá estando prohibido en los mismos recintos, a diferencia de países como Brasil, que está en proceso de cambio al respecto. El ministro brasileño de Deporte, Aldo Rebelo, defendió este mismo año ante el Senado de su país la venta de bebidas alcohólicas en los estadios durante el Mundial de 2014, el punto más polémico de la Ley General del Mundial promovida en la cámara alta.
VER LA LEY (BOE)
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Modificado el ( 29 de diciembre de 2012 )
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